Corporate Identity (CI) und Corporate Design (CD) sind zwei Begriffe, die oft synonym verwendet werden, aber unterschiedliche Aspekte der Markenpräsenz eines Unternehmens beschreiben. Die Corporate Identity beantwortet die Frage nach dem Charakter eines Unternehmens. Sie definiert die Werte, das Ziel und die Persönlichkeit einer Marke oder Firma.
Dazu gehören:
- Unternehmenswerte
- Unternehmenskultur
- Unternehmensbotschaft
- Kundenerlebnis
- Visuelles Erscheinungsbild –> Der Teil der CI, der das Corporate Design umfasst.
Das Corporate Design bezieht sich also auf das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Marke. Es umfasst die Gestaltung von Elementen wie Logo, Farbpalette, Schriftarten und Grafiken. Somit dient sie als Grundlage für die visuelle Kommunikation und trägt wesentlich zur Wiedererkennung einer Marke bei.
Dazu gehören:
- Logo: Das Logo ist das zentrale Element des Corporate Designs. Es ist ein grafisches Symbol, das das Unternehmen repräsentiert. Ein gutes Logo sollte einfach, einprägsam und einzigartig sein.
- Farben: Unternehmen wählen bestimmte Farben aus, die in ihrem Corporate Design verwendet werden. Diese Farben werden in der Kommunikation, auf der Website, in Drucksachen und anderen Materialien konsistent eingesetzt.
- Schriften: Die Wahl der Schriftarten (Fonts) ist ebenfalls wichtig. Unternehmen verwenden bestimmte Schriftarten für ihre Texte, Überschriften und andere Elemente, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu gewährleisten.
- Bildsprache: Corporate Design umfasst auch die Art und Weise, wie Bilder und Grafiken gestaltet werden. Unternehmen entscheiden, welche Art von Bildern sie verwenden möchten, um ihre Botschaft zu vermitteln.
- Briefpapier und Geschäftsmaterialien: Visitenkarten, Briefköpfe, Umschläge und andere Geschäftsmaterialien sollten im Corporate Design gestaltet sein, um Professionalität und Einheitlichkeit zu zeigen.
- Webdesign: Die Gestaltung der Website, einschließlich Layout, Farben, Schriften und Bilder, sollte dem Corporate Design entsprechen.
Insgesamt geht es beim Corporate Design darum, eine konsistente und professionelle Präsenz zu schaffen, die das Unternehmen einzigartig macht und Vertrauen bei Kunden und Partnern aufbaut und im Idealfall zu schnellem Wiedererkennungswert führt.
Ein Beispiel gefällig?
Wenn Sie sich durch die verschiedenen Seiten dieser Webseite klicken, werden Sie schnell feststellen, dass auch wir ein Corporate Design (CD) verwenden. Als Erstes fällt Ihnen sicherlich das immer wiederkehrende Farbschema auf: Wollenhaupt-Grün auf Grautönen mit orangen Akzenten.
Weiterhin werden Sie bemerken, dass wir bestimmte Grafikelemente konsequent verwenden. Dazu gehören Polygonelemente, Pünktchen-Wolken und wiederholt auftauchende Papierflieger. Auf jeder Seite finden Sie unser Logo, das in denselben Farben prominent platziert ist. Keine Chance zu vergessen, auf wessen Webseite Sie sich gerade befinden.
Werfen Sie einen genaueren Blick auf die Schriftart. Obwohl wir unterschiedliche Schriftschnitte und -größen verwenden, bleibt die Schriftart konsistent, um ein aufgeräumtes und einheitliches Erscheinungsbild zu gewährleisten.
Die Bildsprache ist ebenfalls ein wichtiger Bestandteil unseres CD. Freundliche, fröhliche Punkte und moderne Icons treffen auf technische Polygon-Konstrukte und leuchtende thematische Bilder. Oder anders ausgedrückt: Freundlichkeit, greifbare Modernität, technische Versiertheit und ein lebendiges Design- und Farbverständnis. Und genau dafür stehen wir bei Wollenhaupt.
Unsere CD beschränkt sich nicht nur auf die Webseite. Sie zieht sich durch unsere gesamte Geschäftsausstattung, Weihnachtspost, Complimentscards, Werbeanzeigen und Social-Media-Beiträge. Vom Sticker bis zum Blog-Beitrag – alles ist stimmig und einheitlich gestaltet.
Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie ein passendes CD für Ihre Corporate Identity (CI) erstellen können, zögern Sie nicht, unverbindlich Kontakt zu uns aufzunehmen. Wir stehen bereits in den Startlöchern!
